"no-buy" -liste könnte die jugend-exposition gegenüber alkohol-anzeigen einschränken



Ein neuer Satz von "no-buy" -Liste Kriterien könnte die Anzahl der Alkohol-Werbung von minderjährigen Zuschauer auf Kabelfernsehen gesehen, sagt eine Studie in der Journal of Studies on Alkohol und Drogen .

Fernsehwerbung fördert minderjähriges Trinken.

Alkoholhersteller sind in Bezug auf Werbung selbstreguliert. Im Jahr 2003 hat die Branche Richtlinien eingeführt, die die Werbung auf Medien beschränken, wo mindestens 71,6% des Publikums normalerweise 21 Jahre oder älter sein würden.

Wenn ein hoher Anteil eines Publikums wahrscheinlich minderjährig ist, ist die Show off-Limits für Werbetreibende.

Eine No-Buy-Liste erzählt Werbetreibenden, welche Programme zu vermeiden sind, um die Richtlinien einzuhalten.

Die Federal Trade Commission (FTC) betrachten die Verwendung von No-Buy-Listen als "Best Practice". Seit 1999 wurden die Listen für Medien empfohlen, die bei minderjährigen Publikum beliebt sind. Einige Alkohol-Unternehmen verwenden die Listen, um ihre Platzierungen zu führen, aber nicht alle.

Von 2005-2012 aus wurden die Jugendlichen im Fernsehen mehr als 15 Milliarden Mal ausgesetzt, vor allem auf Kabelfernsehen. Während dieser Zeit verbrachte die Alkoholindustrie 7,5 Milliarden Dollar auf mehr als 2 Millionen Fernsehwerbung.

Neue Kriterien, um den Werbetreibenden zu helfen und minderjähriges Trinken zu reduzieren

Übermäßiger Alkohol trinken ist verantwortlich für 4.300 Todesfälle jährlich unter denjenigen unter 21 Jahren. Es ist ein Risikofaktor für Unfälle, Selbstmord und Totschlag, die drei größten Todesursachen für diese Altersgruppe.

  • Das Trinken in den USA ist unter 21 Jahren illegal
  • 11% aller Alkohol in den USA wird von Jugendlichen im Alter von 12-20 Jahren verbraucht
  • Über 90% dieses Alkohols wird in Binge-Drinking-Sessions verbraucht.

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Studien zeigen, dass Alkohol Werbung fördert positive Einstellungen zum Trinken und ermutigt die Menschen zu beginnen zu trinken oder zu trinken übermäßig.

Je mehr Belichtung minderjährige Zuschauer Alkohol und Werbung haben, desto wahrscheinlicher sind sie zu trinken oder mehr zu trinken.

In einem Versuch, minderjähriges Trinken durch die Beseitigung nicht-konformer Werbung Exposition zu bremsen, begannen Forscher von der Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health in Baltimore, MD, um eine neue Reihe von "no-buy" Liste Kriterien zu produzieren.

Das Team glaubt, dass ihr Ansatz ein umfassenderer Ansatz ist als die bisher verwendeten.

Das Team sah zuerst auf die Einhaltung der eigenen Richtlinien der Alkoholindustrie in Bezug auf Fernsehwerbung.

Sie fanden, dass von 2005-2012, etwa 1 von 8 Alkohol-Werbung von Kindern unter dem gesetzlichen Trinkalter gesehen wurden nicht konform mit Alkohol-Industrie-Richtlinien. Die meisten dieser Anzeigen waren auf Kabelfernsehen.

Als nächstes prüfte das Team von Ross die potenzielle Wirksamkeit eines Satzes neuer, nicht-kauf Listenkriterien, die sie entworfen hatten.

Empfehlungen können die Nichteinhaltung beseitigen

Die Kriterien empfehlen es nicht, Werbung auf Programme zu stellen, die im vergangenen Jahr und in Zeiten des Tages, in denen Fernsehzuschauer junge Menschen anziehen, zum Beispiel die spät in die Nacht verkraften.

Sie empfehlen auch, selektiver zu sein, um Anzeigen auf niedrigen Kabel-Shows zu platzieren.

Wenn die No-Buy-Liste während des Studienzeitraums universell angewandt worden war, sagten die Forscher, dass sie fast alle nicht konforme Werbung, die von Kindern unter dem gesetzlichen Trinkalter gesehen wurde, beseitigt haben könnte.

Study Autor David Jernigan, PhD, Direktor des Zentrums für Alkohol Marketing und Jugend (CAMY) bei Johns Hopkins, sagt:

Auch wenn die Eltern für ihre Kinder-Zeit Zeit angemessen einschränken, sind die Kinder immer noch einer schwankenden Anzahl von Anzeigen für ein Produkt ausgesetzt, das sie nicht kaufen dürfen. Unsere Ergebnisse bieten eine Blaupause für die Verringerung der Jugend-Exposition gegenüber Alkohol Werbung in der aktuellen Selbstregulierung Werbung Umwelt."

Lead-Autor Craig Ross, PhD, ein wissenschaftlicher Assistent Professor für Epidemiologie an der Boston University, MA und ein CAMY-Berater, glaubt, dass die "no-buy" Liste Kriterien bieten eine einfache und wirtschaftlich lebensfähige Möglichkeit für Alkohol-Inserenten zur Verbesserung der Compliance.

Er sagt, dass mit der Liste "sollte nicht eine Belastung für die Industrie sein", und weist darauf hin, dass nur eine kleine Anzahl von Programmen problematisch sind. Es gibt noch eine Vielzahl von Programmen für Werbetreibende zur Auswahl.

Während die Beschränkung der Werbung nicht verhindern, dass minderjähriges Trinken in sich selbst, ist es ein wichtiger Schritt, sagt Ross, denn Werbebilder können dazu beitragen, die Erwartungen der Kinder in Bezug auf Alkohol.

Um die Änderungen real zu machen, plant CAMY, vierteljährliche Berichte zu erstellen, die die Programme und Tageszeiten hervorheben, die Alkohol-Werbetreibenden vermeiden sollten.

Medical-Diag.com Zuvor berichtet über die Forschung auf eine Verbindung zwischen TV-Werbung für Alkohol und minderjährige trinken.

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