Minderjährige trinker werden von alkoholanzeigen in zeitschriften "gezielt"


Minderjährige trinker werden von alkoholanzeigen in zeitschriften

Junge Menschen zwischen 18 und 20 Jahre alt sind die Gruppe am stärksten ausgesetzt Magazin Werbung für Alkohol-Marken bekannt, dass die beliebtesten mit diesen Jugendlichen, eine Analyse abgeschlossen hat.

Die Ergebnisse, die in der Juli - Ausgabe der Journal of Studies on Alkohol und Drogen , Sind aus dem Zentrum für Alkohol Marketing und Jugend an der Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health in Baltimore, MD.

Die Forscher nutzten die nationalen Zeitschriftenleser-Daten, um die Altersgruppen zu identifizieren, die die höchste Exposition gegenüber Werbung für die Top-Marken erhielten, die von minderjährigen Trinkern verbraucht wurden.

Das Team wird von Dr. David Jernigan geführt, der die Studie sagt "schlägt eine Beziehung zwischen Werbe-Exposition und Verbrauch von spezifischen Marken."

Dr. Jernigan sagt: "Achtzehn- bis 20-Jährige erleben eine der höchsten Raten von übermäßigem Alkoholkonsum und Alkoholkonsumsstörungen unter allen Altersgruppen." Diese Studie "fügt hinzu, die wachsende Beweise, dass die Exposition gegenüber Alkohol Werbung kann mit dem Trinken verbunden sein."

Die Arbeit zeigte auch Hinweise darauf, dass der eigene freiwillige Code der Werbetreibenden, um junge Menschen dem Branding auszusetzen, nicht wirksam sein kann.

Nach dem US-Code für Alkohol-Werbung, nur Zeitschriften, die ein Publikum anziehen, in denen weniger als 30% der Leser unter 21 sind, sollten Placements von Alkohol-Marken erhalten.

Während es in der Studie keine Verletzung dieser spezifischen Regel gab, waren die 18-20-Jährigen nach wie vor die am stärksten exponierte Altersgruppe für einige der Marken, die sie am ehesten verbrauchen sollten.

Dr. Craig Ross, führender Autor der Studie, sagt:

Die Tatsache, dass wir diese hohe Exposition gegenüber der Zeitschrift Werbung unter minderjährigen Leser trotz aller Zeitschrift Werbung in Übereinstimmung mit Alkohol-Industrie Selbstregulierungs-Codes deutlich zeigen, aktuelle Selbst-Regulierungs-Richtlinien sind nicht Schutz der Jugend."

Dr. Ross fügt hinzu: "Mit Alkohol die Nummer eins Medikament unter Jugendlichen und verantwortlich für 4.300 Todesfälle pro Jahr, ist es Zeit, uns zu fragen, was mehr im Interesse der Jugendlichen unserer Nation getan werden kann."

Top 25 Marken analysiert

Dr. Ross sagt: "Junge Leute, und vor allem junge Frauen, lesen immer noch Zeitschriften, und die Alkohol-Marken Jugend wird übermacht, um über Magazin Werbung sind die gleichen Marken, die sie wählen, um zu trinken."

Die Analyse ergab, dass junge Männer neun Mal mehr in Gefahr waren, das Branding zu bekommen als andere Altersgruppen, wie Dr. Ross erklärt:

Insgesamt waren die Top 25 Marken, die von minderjährigen Männern verbraucht wurden, mehr als neunmal häufiger, Männer im Alter von 18 bis 20 Jahren in ihrer am stärksten exponierten Gruppe einzubeziehen, und die Top 25 Marken, die von minderjährigen Frauen verbraucht wurden, waren mehr als fünfmal häufiger mit Frauen Im Alter von 18 bis 20 Jahren in ihrer am stärksten exponierten Gruppe."

Für ihre Analyse nutzten die Forscher die nationalen Zeitschriftenleser-Daten, um die Altersgruppen zu identifizieren, die die höchste Exposition gegenüber Werbung für die Top-Marken erhielten, die aus früheren Forschungen bekannt waren, um von minderjährigen Männern und Frauen verbraucht zu werden.

Die Daten zeigten folgendes.

    Für Männer:

  • Von den Top 25 Marken waren 17 (68%) auf 18-20-Jährige ausgerichtet
  • Für 11 Marken war die Exposition für diese Jugendlichen größer als für jede andere Altersgruppe.
  • Für Frauen:

  • Von den gleichen Top-Marken wurden 18 (72%) auf 18-20-Jährige ausgerichtet
  • Für 16 Marken war die Exposition für diese Jugendlichen größer als für jede andere Altersgruppe.

Einfluß über den Konsum der Jugendlichen - diesmal aus dem im Fernsehen gezeigten Lebensmittel - ist auch Gegenstand dieser Nachrichtengeschichte aus den letzten Tagen - TV gibt Kindern ein "schlechtes Beispiel" auf Nahrung.

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