Sollten 'junk food' unternehmen sponsoren bedeutende sportveranstaltungen?


Sollten 'junk food' unternehmen sponsoren bedeutende sportveranstaltungen?

Die Veranstaltung, die viele von uns für die letzten 4 Jahre vorweggenommen haben, ist endlich da. Ja, die 2014 FIFA Fussball-Weltmeisterschaft Brasilien passiert, wie wir sprechen. Es ist Zeit für jedes Land, zusammen zu kommen, als eine zur Unterstützung ihrer Fußballmannschaft. Und wiederum kommt der erhöhte Verbrauch von Trödelnahrung und Getränk.

Forschung aus der Webloyalität - eine Verbraucherforschungsorganisation - prognostiziert, dass in Großbritannien die Menschen rund 271 Millionen Pfund ($ 459 Millionen) für Essen und Trinken für die WM ausgeben werden.

Es ist sehr unwahrscheinlich, dass gesunde Speisen und Getränke Entscheidungen in diese Ausgaben aufgenommen werden. In der ersten Woche der WM 2010 in Südafrika zum Beispiel stieg der Absatz von Chips im Vereinigten Königreich um 10% und der Umsatz mit Schokolade stieg um 37%, verglichen mit der gleichen Woche im Vorjahr.

Und es scheint, dass dieses Muster während der meisten großen Sportveranstaltungen auftritt. Während der Olympischen Spiele in London 2012 stieg der Umsatz von zuckerhaltigen Getränken um 10% im Wert und 8% im Vergleich zum Vorjahreszeitraum.

Aber warum verbrauchen wir mehr Junk-Food und ungesunde Getränke bei solchen Veranstaltungen?

Junk-Food-Sponsoren 'stellen einen direkten Angriff auf öffentliche Gesundheit Bemühungen

Laut Public Health Experten sind die Sponsoren von großen Sportveranstaltungen ein wichtiger Faktor. Für die diesjährige Weltmeisterschaft gehören die FIFA-Partner zum Soda-Riesen-Coca-Cola, während die Sponsoren die Fast-Food-Firma McDonald's und die Bierfirma Budweiser beinhalten.

Fast-Food und zuckerhaltige Getränke Sponsoren von großen Sportveranstaltungen, wie Coca-Cola und McDonald's, "stellen einen direkten Angriff" auf weltweite Bemühungen um Fettleibigkeit zu reduzieren, nach de Sá.

In der Tat ist McDonald's seit 1994 offizieller Sponsor der Weltmeisterschaft, während Coca-Cola seit 1978 mit der FIFA für die Veranstaltung zusammenarbeitet. Die Soda-Firma hat sich seit 1928 mit den Olympischen Spielen zusammengeschlossen - seit 1928 - und für die London 2012 Olympia, Schokoladenfirma Cadbury sprang sogar als Sponsor auf den Zug.

In einem kürzlich erschienenen Brief in Die Lanzette , Thiago Hérick de Sá, der Abteilung für Ernährung an der Universität von São Paulo's School of Public Health in Brasilien, sagt, dass solche Sponsoren "einen direkten Angriff" auf weltweite Bemühungen um den Verbrauch von ungesunden Speisen und Getränken zu reduzieren, um die zunehmende Fettleibigkeit zu bekämpfen Preise.

Seit 1980 haben sich die weltweiten Fettleibigkeit fast verdoppelt. Im Jahr 2008 waren mehr als 1,4 Milliarden Erwachsene übergewichtig oder fettleibig. Ab 2012 waren mehr als 40 Millionen Kinder unter dem Alter von 5 übergewichtig oder fettleibig.

Solche Zahlen haben globale Besorgnis erregt und die Behörden wie die Weltgesundheitsorganisation (WHO) dazu veranlasst, Kampagnen mit dem Ziel zu starten, die Fettleibigkeit zu senken. Insbesondere hat die WHO ein Ziel gesetzt, die weltweite Zunahme der Fettleibigkeit bis 2025 zu stoppen.

Aber wie genau sind Fast-Food und Zucker trinken Sponsoren von großen Sportveranstaltungen, die öffentliche Gesundheit Anstrengungen behindern?

Sind Marketingstrategien für Kinder?

"Das grundlegende Ziel eines Unternehmens ist es, ihre Produkte oder Dienstleistungen zu verkaufen und zu profitieren", sagte de Sá Medical-Diag.com "Die Förderung von großen Sportveranstaltungen [von Fast-Food und zuckerhaltigen Getränk-Unternehmen] ist Teil der Marketingstrategie des Unternehmens, um dieses Ziel zu erreichen, um Menschen, einschließlich Kinder, zu ermutigen, mehr von ihren Produkten zu verbrauchen."

Und es scheint, dass solche Unternehmen nicht schüchtern sind, ihre Marketingstrategien auf Kinder zu zielen. Zum Beispiel hat McDonald's die "McDonald's GOL!" Gestartet. Smartphone App für die diesjährige Weltmeisterschaft. Ein Kunde kann einfach sein Smartphone bis zu einem von 12 speziell entworfenen Fry-Boxen, um die App herunterzuladen, die ihnen erlaubt, ein Fußballspiel zu spielen.

Darüber hinaus lief der Fast-Food-Riese einen Wettbewerb, der 1.408 Kinder im Alter von 6-10 aus 69 Ländern die Möglichkeit gab, bei einem WM-Spiel mit den Fußball-Idolen auf den Platz zu gehen.

Im Vereinigten Königreich führt Coca-Cola während der WM eine "Win-A-Ball" -Förderung durch, bei der jeder Kauf einer Flasche Coke oder Coke Zero dem Verbraucher die Chance gibt, einen von einer Million Coca-Cola-Fußball zu gewinnen.

Neben den oben erwähnten Marketingstrategien gibt es sicherlich keine Vermeidung der Präsenz der Unternehmen bei Sportveranstaltungen, da ihre Logos in der Regel Banner abdecken und in blinkenden Lichtern rund um die Arenen erscheinen. Während der Weltmeisterschaft 2010 beobachteten rund 3,2 Milliarden Menschen weltweit die Berichterstattung über die Veranstaltung für mindestens 1 Minute, so dass eine Menge Exposition für Sponsoren ist.

Aber ihre Marketingstrategien erreichen viel weiter. In seinem Brief in Die Lanzette , De Sá stellt fest, dass Coca-Cola aktiv ihre Anwesenheit bei Seitenversammlungen für die WM bekannt gemacht hat, da sie "ihre Produkte und Propaganda verraten".

Laut Susan Swithers, PhD, ein Professor in der Abteilung für Gesundheit und Wissenschaften an Purdue University in West Lafayette, IN, gibt es keinen Zweifel, dass solche Marketing-Strategien stellen ein Problem für die Gesundheit der Kinder.

Sie sagte Medical-Diag.com :

Sie sehen diese Nachrichten überall und wir wissen, dass Kinder anfälliger für Werbebotschaften sind als Erwachsene. Und für viele Kinder sind Athleten Vorbilder, so dass ungesunde Lebensmittel einen Schub in den Augen der Kinder durch ihre Verbindung mit Ereignissen wie die Olympischen Spiele bekommen.

Während die Eltern in dieser Gleichung eindeutig eine Rolle spielen, kann die ständige Exposition gegenüber diesen Botschaften auch die wohl bedeutendsten Eltern tragen."

Unternehmen körperliche Aktivität Marketing "widersprüchlich"

Vielleicht überraschend, als Teil ihrer Marketing-Strategie für die WM, Coca-Cola in Großbritannien eine Kampagne gestartet, um die Verbraucher zu ermutigen, "mehr aktiv zu werden". Die "Trophy Tour" des Unternehmens besuchte jedes Land, das jemals die Weltmeisterschaft gewonnen hatte und den Menschen die Chance gab, ihr Foto mit der Trophäe zu machen. Eine Million Proben von Cola wurden während der Kampagne verteilt, sowie Marken-Fußballs, um "Menschen zu ermutigen, den Sport zu spielen".

Die Versuche von Fast-Food und zuckerhaltigen Getränk-Unternehmen zur Förderung der körperlichen Aktivität sind "widersprüchlich", nach Public Health Experten.

Die Kampagne war Teil eines Public Health Responsibility Deal, den das Unternehmen bis 2012 unterschrieb, was dazu führte, dass neun "Zusagen" dazu beitragen, Menschen in Großbritannien zu ermutigen, gesündere Lebensstile zu verabschieden und ihre körperliche Aktivität zu erhöhen.

Darüber hinaus sagte Jeff Mochal, Senior Director von Global External Communications für McDonald's, Medical-Diag.com Dass sie auch aktiv stärkere körperliche Aktivität für die Verbraucher fördern.

"McDonald's hat ein langjähriges Erbe der Förderung der körperlichen Aktivität für Kinder auf lokaler, nationaler und globaler Ebene", sagte er. "Wir verstehen die Bedeutung des Spiels, Familien und Freunde zusammenzubringen, und wir bieten Zugang zu allen Arten von Spielen Durch Partnerschaften mit verschiedenen Sportvereinen."

Er fuhr fort: "Unsere Restaurants auf der ganzen Welt unterstützen ihre örtlichen Gemeinden durch Basisprogramme, angefangen von Hockeyclubs in Russland bis hin zu Jugendbaseballteams in den USA, Jugendfußballteams und Coachingprogrammen in Großbritannien."

Die Tatsache, dass Coca-Cola und McDonald's sind aktiv Förderung der erhöhten körperlichen Aktivität ist "widersprüchlich" gegeben, was sie verkaufen, nach öffentlichen Gesundheitsexperten.

"Der Widerspruch ist in der Tatsache, dass gesüßte Erfrischungsgetränke von praktisch allen relevanten unabhängigen Organisationen und Ermittlern als eine der Hauptursachen für die derzeit unkontrollierte Pandemie der Fettleibigkeit und damit für die öffentliche Gesundheit", sagte de Sá.

Swithers, die eine Studie im vergangenen Jahr enthüllten, wie Diät-Soda-Getränke das Risiko von Fettleibigkeit erhöhen können, sagte uns:

Die Botschaft, die gesendet wird, ist, dass die Konsequenzen von schlechten Ernährungswahlen mit erhöhter körperlicher Aktivität behoben werden können. Das ist nicht wahr. Nicht nur das, aber die Menge an Aktivität, die Menschen tun müssen, um tatsächlich verbrennen die Kalorien in typischen Fast-Food-Mahlzeiten ist viel größer als die meisten Menschen verstehen."

"Zum Beispiel, eine Mahlzeit mit einem Cheeseburger, Pommes und ein Soda kann leicht mehr als 1.000 Kalorien liefern", erklärte sie. "Jemand, der 150 Pfund wiegt, muss für ca. 90 Minuten mit 6 Stundenmeilen laufen, um diese Kalorien zu verbrennen Die Spieler auf der WM-Pitches sind wahrscheinlich okay, aber ich wette ihr Training Regimen nicht enthalten Fast-Food und Limo."

"Wir haben eine Verantwortung für Eltern und Kinder, die wir sehr ernst nehmen"

Sprechen mit Medical-Diag.com , Ein Sprecher von Coca-Cola Großbritannien sagte der Firma die Förderung der körperlichen Aktivität "ergänzt" die Arbeit, die sie tun, woanders zu fördern gesünderen Lebensstilen.

"Im Rahmen unserer Responsibility Deal Kalorienreduktion haben wir eine Reihe von Maßnahmen ergriffen, darunter auch die Verringerung des Kaloriengehaltes von Sprite durch die Verringerung des Zuckers und die Einführung von Stevia-Blatt-Extrakt, die kleineren 250 ml Dose über das Coca-Cola-Portfolio gestartet und kündigte an £ 20 Millionen ($ 34 Millionen) Engagement für 1 Million Menschen mehr aktiv bis 2020 ", sagte der Sprecher, der fügte hinzu:

"Vor kurzem haben wir unsere Absicht angekündigt, Coca-Cola Life zu starten - eine niedrigere Kalorien-Cola mit einem Drittel weniger Zucker und einem Drittel weniger Kalorien als normale Cola - später im Jahr in Großbritannien."

Mochal erzählte uns, dass McDonald's qualitativ hochwertiges Essen auf ihrer Speisekarte hat und mehr als 95% ihrer Restaurants auf der ganzen Welt bieten Obst, Gemüse oder fettarme Milchprodukte als Option in Happy Meals - ihre Speisen speziell für Kinder geschaffen.

"Wir stellen Ihnen klare Ernährungsinformationen in einer Weise zur Verfügung, wie zum Beispiel bei der Auswahl von Verpackungen, online und durch einen QR-Code (Quick Response), der es Kunden, einschließlich Eltern, ermöglicht, die richtigen Entscheidungen für sich und ihre Familien zu treffen", sagte er und fügte hinzu:

Wir haben Verantwortung für Eltern und Kinder, die wir sehr ernst nehmen. Wir sind verpflichtet, eine angemessene Rolle im Wohlbefinden der Kinder zu spielen, indem wir unsere Kunden und ihre Familien erziehen, ermächtigen und ermutigen, fundierte Entscheidungen zu treffen, damit sie einen ausgewogenen Lebensstil leben können."

Große Sportveranstaltungen "eine Gelegenheit zur Förderung der gesunden Ernährung"

Aber wenn es um die Patenschaft der großen Sportveranstaltungen geht, bleiben Swithers und de Sá zynisch, dass das Hauptziel von Fast-Food- und Zucker-Getränk-Unternehmen ist, einen gesunden Lebensstil zu fördern.

"Die wirkliche Frage ist, wie viel Aufwand und Geld aufgewendet werden, um die Aktivität zu fördern, verglichen mit dem, der aufgewendet wird, um den Verbrauch von ungesunden Getränken zu fördern", sagte Swithers. "Es ist eine gute PR-Bewegung, aber das Gesamtziel ist immer noch, ihre Getränke zu verkaufen."

Laut de Sá sollten internationale Sportverbände wie die FIFA von jeglicher Art von ungesunden Sponsoren absehen, dass die Zigarettenfirmen bereits bei vielen Sportveranstaltungen weltweit von Sponsoring verboten wurden.

Swithers stimmt zu und sagte uns, dass solche Ereignisse genutzt werden sollten, um gesunde Nahrungsmittelwahlen zu fördern, statt:

Diese Ereignisse sind riesige Möglichkeiten, um Menschen darüber zu erziehen, wie gesunde Diäten tatsächlich aussehen, anstatt zu implizieren, dass Weltklasse-Athleten diesen Weg bekommen, indem sie Fast Food essen und Limonade trinken."

Und solche Strategien sind vielleicht nicht erreichbar. Laut dem Adipositas-Spiele-Bericht - der die Auswirkungen des Sponsoring von Fast-Food und zuckerhaltigen Getränkfirmen während der Olympischen Spiele in London 2012 betrachtete - entfielen weniger als 10% der Gesamtförderung für die Spiele, und Junk-Food-Sponsoren allein trugen dazu bei Weniger als 2% davon, was darauf hinweist, dass Sportveranstaltungen diese Sponsoren nicht unbedingt brauchen, um weiter voranzukommen.

Sprechen mit Zeit Magazin im Jahr 2012, Terence Stephenson, ein Kinderarzt und Vorsitzender der Akademie der medizinischen Royal Colleges in Großbritannien, sagte, dass Organisatoren könnten Kosten in anderen Bereichen zu vermeiden, um Junk-Food-Sponsoren für Sportveranstaltungen, wie die Olympischen Spiele zu vermeiden.

"Wenn die Olympischen Spiele nicht in ihrer jetzigen Form weitergehen können, ohne Geld von Unternehmen zu gewinnen, die ungesunde Produkte verkaufen, dann ist es zu aufgedunsen und muss nach einem anderen Geschäftsmodell suchen", sagte er. "Weniger Events, weniger Freebies Muss abgesenkt werden."

Aber ob internationale Sportverbände diese Empfehlungen für zukünftige Ereignisse beachten werden, bleibt abzuwarten.

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